¿Landing o web completa? Cómo elegir

Cuando un pequeño negocio decide tener web, la primera duda suele ser de tamaño: ¿basta con una sola página o hace falta una web con varias secciones? La respuesta no depende de lo grande que sea tu negocio, sino de cómo te busca la gente y de cuántas cosas distintas tienes que explicar. Esta guía te ayuda a decidir sin pagar de más ni quedarte corto.

Qué es cada cosa

Una landing page es una sola página larga que se lee de arriba abajo. Todo vive en la misma dirección: qué haces, para quién, dónde, cuánto cuesta y cómo contactarte. Muchas veces el menú no lleva a otras páginas, sino que salta a secciones de esa misma página.

Una web completa (o web de negocio) tiene varias páginas, cada una con su propia dirección: inicio, servicios, sobre el negocio, contacto y alguna más según tu actividad. El menú lleva de una a otra.

Las dos pueden tener buen diseño, cargar rápido en el móvil y llevar un formulario de contacto. La diferencia real está en la estructura, no en la calidad.

Cuándo te basta una landing

Una sola página bien hecha encaja con muchos negocios. Suele ser suficiente si:

• Haces una cosa principal. Un bar, una barbería, un fontanero, una academia con una sola clase. Si puedes explicar tu negocio en una pantalla y media, una landing lo cuenta mejor que cinco páginas medio vacías.
• Tu cliente quiere encontrarte y llamar. Mucha gente solo necesita confirmar que existes, ver tu horario y pulsar el teléfono. Una landing pone eso a un toque.
• Ya tienes el Perfil de Empresa de Google trabajado. Si la mayoría te encuentra en Google Maps, la web hace de complemento: amplía lo que el perfil no cuenta. Lo explicamos en ¿necesito web si tengo Perfil de Empresa de Google?.
• Vas a lanzar algo concreto. Una apertura, un curso, una campaña de temporada. Una landing con un solo mensaje y un solo botón es justo para eso.
• Quieres empezar ya y crecer después. Una buena landing se puede convertir más adelante en la página de inicio de una web más grande.

Cuándo compensa una web completa

Las señales de que una sola página se te queda corta:

• Tienes varios servicios que se buscan por separado. Quien busca «depilación láser» y quien busca «tratamiento facial» escriben cosas distintas en Google. Si los dos caen en la misma página larga, ninguno encuentra rápido lo suyo.
• Tu cliente compara antes de decidir. Clínicas, reformas, asesorías, servicios caros. Esa gente quiere leer con calma qué incluye cada opción, quién eres y cómo trabajas.
• Necesitas reservas, presupuestos o una carta larga. Cada una de esas piezas pide su espacio.
• Quieres atraer búsquedas nuevas con el tiempo. Una web con varias páginas te deja añadir contenido (una página por servicio, por barrio o un blog) sin estropear lo que ya funciona.

Lo que dice Google sobre títulos y páginas

Hay un detalle técnico que inclina la balanza para muchos negocios. La guía de optimización en buscadores de Google Search Central recomienda que el título de cada página sea «único para la página» y que el sitio se organice de forma lógica, agrupando temas similares. Dicho de otra manera: cada página tiene un único título y una única descripción para presentarse en los resultados.

Con una landing, toda tu web compite con un solo título. Eso funciona bien si te buscan por tu nombre o por un servicio principal. Con una web de varias páginas, cada servicio puede tener su título, su descripción y su dirección propios, y así encajar con lo que la gente escribe de verdad. Ninguna de las dos opciones asegura una posición concreta en Google; simplemente, una web con varias páginas te da más puertas de entrada si tienes varias cosas que ofrecer.

Cómo decidir en cinco minutos

Coge papel y responde:

1. ¿Cuántos servicios distintos ofreces? Uno o dos: landing. Tres o más que la gente busca por separado: web completa.
2. ¿Cómo te encuentran hoy? Por recomendación, por tu nombre o por Google Maps: landing. Buscando un servicio sin conocerte: web completa.
3. ¿Cuánto lee tu cliente antes de contactar? Poco, quiere llamar: landing. Mucho, compara: web completa.
4. ¿Necesitas reservas, presupuestos detallados o una carta? Si es que sí, piensa en varias páginas.
5. ¿Vas a querer añadir contenido? Si piensas escribir sobre tu oficio o abrir nuevos servicios, una web completa te deja crecer sin rehacerlo todo.

Si te salen casi todas en la columna de la landing, empieza por una. Si te sale una mezcla, una web de pocas páginas suele ser el término medio sensato. Para saber qué páginas poner en ella, tienes la lista en qué páginas necesita la web de un pequeño negocio.

Lo que cuesta cada opción con Realtiq

Nuestros precios publicados, en euros:

La landing es un pago único por una página con diseño propio, textos trabajados contigo y formulario de contacto. La web de negocio llega hasta cinco páginas. En cuánto cuesta una página web para un autónomo tienes el detalle de qué entra en cada caso, y en nuestra página de webs cómo trabajamos de la primera llamada a la publicación.

Errores que vemos a menudo

• Una landing con todo apelotonado. Si tienes que hacer scroll durante un minuto para encontrar el precio, la página ya no es una landing: es una web completa mal ordenada.
• Una web de cinco páginas con dos vacías. Una página de «Noticias» sin noticias o una galería con tres fotos restan más que suman.
• Diez botones distintos. Elige un siguiente paso principal (llamar, reservar o pedir presupuesto) y repítelo.
• Texto dentro de imágenes. El precio o el horario en una foto no se lee bien en el móvil y Google no lo entiende igual que el texto.

Preguntas frecuentes

¿Una landing page sirve para salir en Google?

Sí, una sola página puede aparecer en Google, sobre todo cuando te buscan por tu nombre o por tu servicio principal en tu zona. Lo que tiene más difícil es aparecer para muchas búsquedas distintas a la vez, porque toda la web comparte un único título.

¿Puedo empezar con una landing y ampliarla después?

Sí. Es una forma razonable de empezar: la landing pasa a ser la página de inicio y se le añaden páginas cuando tengas servicios o contenido que lo justifiquen. Conviene que esté hecha pensando en eso desde el principio.

¿Qué diferencia hay entre una landing y una web de una sola página?

En el uso diario se llama landing a las dos. En marketing, «landing» suele referirse a una página pensada para una acción concreta, como la que recibe a quien pulsa un anuncio. Para un pequeño negocio, lo importante es que la página diga qué haces y cómo contactarte sin rodeos.

¿Cuántas páginas necesita una web completa?

Para la mayoría de pequeños negocios, entre tres y cinco al principio: inicio, servicios, sobre el negocio, contacto y una más elegida según tu actividad. Más páginas solo si tienes algo real que poner en ellas.